Kim Kardashian West vaut 900 millions de dollars après avoir accepté de vendre une participation dans son entreprise de cosmétiques KKW Beauty à Coty.

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Dans ce qui sera le deuxième retrait majeur de Kardashian en un an, Kim Kardashian West vend une participation de 20% dans sa société de cosmétiques KKW Beauty au géant de la beauté Coty pour 200 millions de dollars. L’accord – annoncé aujourd’hui – valorise KKW Beauty à 1 milliard de dollars, ce qui donne à Kardashian West une valeur d’environ 900 millions de dollars, selon les estimations de Forbes.

L’acquisition, qui devrait se conclure au troisième trimestre de l’année 2021, laissera Kardashian West le propriétaire majoritaire de KKW Beauty, avec une participation estimée à 72% dans la société, connue pour ses cosmétiques de couleur tels que les crèmes de contour et les surligneurs. . Kris Jenner, sa mère, détient 8% de l’entreprise. (Ni Kardashian West ni Kris Jenner n’ont répondu à une demande de commentaires sur leurs enjeux.) Selon Coty, elle restera responsable des efforts créatifs tandis que Coty se concentrera sur l’expansion du développement de produits en dehors du domaine des cosmétiques de couleur.

Plus tôt cette année, la demi-sœur de Kardashian West, Kylie Jenner, a également signé un gros contrat avec Coty, lorsqu’elle l’a vendu 51% de sa marque de cosmétiques d’une valeur de 1,2 milliard de dollars. L’accord a laissé Jenner avec une valeur nette d’un peu moins de 900 millions de dollars. Kylie Cosmetics et KKW Beauty font partie d’un certain nombre de marques, dont Anastasia Beverly Hills, Huda Beauty et Glossier, qui ont reçu des évaluations vertigineuses grâce à leur marketing convivial sur médias sociaux.

«Kim est une véritable icône mondiale des temps modernes», a déclaré Peter Harf, président-directeur général de Coty, dans un communiqué. «Cette influence, combinée au leadership de Coty et à sa profonde expertise en beauté de prestige, nous permettra de réaliser le plein potentiel de ses marques.»

« …la demi-sœur de Kardashian West, Kylie Jenner […] a vendu 51% de sa marque de cosmétiques d’une valeur de 1,2 milliard de dollars… »

L’accord intervient quelques jours à peine après que Seed Beauty, qui développe, fabrique et expédie à la fois KKW Beauty et Kylie Cosmetics, a obtenu une injonction temporaire contre KKW Beauty, dans l’espoir de l’empêcher de partager des secrets commerciaux avec Coty, qui possède également des marques comme CoverGirl, Sally Hansen et Rimmel. Le 19 juin, Seed a déposé une plainte contre KKW Beautycherchant afin de protéger ses secrets commerciaux avant un accord attendu entre Coty et KKW Beauty. L’ordonnance temporaire, accordée le 26 juin, dure jusqu’au 21 août et interdit à KKW Beauty de divulguer des détails liés à la relation Seed-KKW, y compris «les termes de ces accords, des informations sur l’utilisation de la licence, les obligations marketing, le lancement et la distribution du produit, les revenus partagés, la propriété intellectuelle, les spécifications, ingrédients, formules, plans et autres informations sur les produits. »

Coty a connu des difficultés ces dernières années, Wall Street insistant sur le fait qu’elle surpaye régulièrement ses acquisitions et ne parvient pas à suivre les tendances contemporaines en matière de beauté. La pandémie de coronavirus a également frappé de plein fouet cette entreprise de 116 ans. Depuis le début de l’année, le cours de l’action Coty a chuté de près de 60 %. La société, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 8,6 milliards de dollars jusqu’en juin 2019, affiche aujourd’hui une capitalisation boursière de 3,3 milliards de dollars. En concluant des accords avec des sociétés comme KKW Beauty et Kylie Cosmetics, Coty espère rafraîchir son image et attirer les jeunes consommateurs.

Kardashian West a fondé KKW Beauty en 2017, après avoir collaboré avec succès avec Kylie Cosmetics sur un ensemble de kits pour les lèvres. Comme sa demi-sœur, Kardashian West s’est d’abord lancée uniquement en ligne, puis s’est installée dans les magasins d’Ulta en octobre 2019, ce qui lui a permis de générer des revenus estimés à 100 millions de dollars l’année dernière. KKW Beauty est l’une des nombreuses entreprises commerciales de Kardashian West : Elle continue d’apparaître dans l’émission de télé-réalité de sa famille, Keeping Up with the Kardashians, vend sa propre ligne de vêtements de forme appelée Skims et fait la promotion de son jeu pour téléphone portable, Kim Kardashian Hollywood. Son mari, Kanye West, a récemment annoncé un accord pour vendre une ligne de ses vêtements Yeezy dans les magasins Gap.

« C’est amusant pour moi. Maintenant, j’arrive avec des kimojis et l’application et toutes ces autres idées », a déclaré Kardashian West à la presse à propos de ses diverses entreprises en 2016. « Je ne me vois pas m’arrêter. »